제레미의 OTT NEWS
온라인 동영상 광고! 생각보다 주목도 높다!! 본문
보통 온라인 동영상이 플레이 되기 전 앞에 붙는 광고(Pre-Roll AD)는 주목도, 회피도가 높을 것이라고 생각하지만 그렇지 않다는 조사결과가 나왔다.
Tremor Media는 미국 웹 비디오 시청자 80%는 기꺼이 시청하는 것으로 조사했다.
유저들은 광고후에 상영되는 영상 (유저가 원하는 영상) 과의 교환 대가로 광고를 수용하고 있다는 것이다. (조사결과 100개의 각기 다른 15~30초 광고가 6천5백만 광고 클릭율을 보였다)
2007년 유럽 사이트의 26%가 in-stream 광고를 보여주었으나 현재는 55%가 노출하고 있다. TV 사이트와 같은 전형적인 미디어 사이트들이 인터넷 ONLY 브랜드 사이트보다 Pre-Roll AD를 더 많이 수용한다. TV 채널 웹사이트 중 69%, 신문 사이트 중 63%가 영상 광고를 활용하는 반면, 인터넷 ONLY 사이트의 43%만이 광고를 게재한다.
UCC 사이트들이 Professional 사이트에 비해 광고를 도입하는데 어려움이 있다.
유투브는 Pre-Roll AD를 피해왔는데, 유저의 50%가 떠날것으로 판단하였다. 지금 유투브는 Pre-Roll AD를 제공하고 있지는 않지만 앞으로 수용 계획을 가지고 있다.
또다른 연구결과, 유럽인들은 유료 온라인 동영상 보다 광고가 붙어있는 무료 영상을 소비하는 것을 선호한다. 응답자의 48%가 광고른 선호하였고 26%가 돈을 내고 영상을 보겠다고 답하였다.
광고회사들은 온라인 영상 광고의 빈도를 적절히 통제할 필요가 있다. 2.5 클립 당 1개의 광고가 적합할것이라고 충고한다.
그 다음 광고의 길이는 15초 이하가 적당하다. 광고 시청자의 12%가 10초 이내에, 17%가 15초 이내에 광고를 회피하려 한다는 것이다.
유투브는 전체 영상 중 3% 수준만이 광고를 붙인다. UCC 보다는 방송, 영화 영상의 Short Clip등에 광고를 게재하고 이를 컨텐츠 오너들과 분배하는 방식을 채택하고자 한다.
위의 고객 조사 결과는 온라인 광고에 대한 어떤 신뢰를 제공할 수 있을 것인가?
한국의 경우도 UCC는 전체 1%의 영상이 (그것도 대부분 지상파 컨텐츠 UGC) 80%이상의 스트림을 차지할 정도이다. 그러다보니 광고주의 신뢰를 얻지 못하고 광고 Spot도 엔터테이먼트 제품으로 한정되어 있다. 거기다가 광고 회피 및 주목도도 낮다는 주장으로 광고주는 점차 온라인 동영상의 광고비 책정을 꺼리고 있다.
미국와 유럽의 이러한 조사결과로 보면, 그쪽 시장은 나름대로 온라인 동영상 광고 시장이 자리를 잡아가고 있는 형국인듯 하다.
광고매체로서 중요한 요소는 광고 주목율과 적합한 타겟팅이다. UCC보다는 Professional 한 광고가 광고 주목도가 높다는 것은 플레이를 요청한 영상에 대한 신뢰도와 기대감이 광고 영상 시청에 대한 관대함으로 이어지기 때문일 것이다.
광고의 주목율을 높이고 회피율을 낮추기 위한 꾸준한 서비스 연구가 이어지고 있다. 가령, 광고 배너광고가 떳다가 안보면 자연스럽게 사라진다던지 영상 시청 중에 관련 광고를 PIP방식으로 보낸다던지 하는 방식이다.
그리고, 광고 대기를 참지 못하는 조바심 속성도 광고 시장을 키우지 못하는 이유일 것이다. 물론 광고는 은근하게 주어져서 소리 소문없이 설득해야하는 매체이다.
그래서 온라인 동영상 광고를 정착시키기 위한 다각도의 노력이 필요하다. 이 광고시장이 열리지 않는 다면 한국의 온라인 서비스 제공사는 모두 고사하고 말것이다. <끝>
-jeremy
